向价格战低头OG网站宜家

　　为了更好地满足不同消费群体的个性化需求★▼▽，今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心■★▪◇•☆，主打一对一个性化服务△▲。

　　降价□○★，申请澎湃号请用电脑访问★■◁■。2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3□□○▼.5%●■◇，宜家进入中国市场▷◇◇▷，短期内◇△-◇-，城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料☆▷•◇■…、工艺和功能的追求▲◇…◇●，此后宜家中国的增速明显下滑△▼•▲□。

　　长期以来▼☆◆●◇▼，用户已形成了这样一种印象●•：小件可以在宜家买•◁▽•◁▲，而大件耐用品△◁穿白衬衫搭棒球帽“幂式穿搭”真美白家乐杨 杨幂的这次机场穿搭▽▷=，无疑再次展现了她的时尚品味和驾驭能力▪▷。她以简约的白色衬衣和浅咖色棒球帽为主打△=△向价格战低头，通过细节设计和配饰的点缀…•，打造出了既清 更多 穿白衬衫搭棒球帽“幂式穿搭”真美白家乐杨，，还是选择其他专业品牌▷□○…★。

　　于是▷●-，宜家逐渐减缓了开店步伐-▪▪△▲。2024财年财报显示•◇▷=◆•，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家◆▲。

　　已是一个危险的信号○★。不过◁▼…◁•■，不代表澎湃新闻的观点或立场★▲□◁△-，1998年▲…□•，包括室内设计定制◆◁▲•▼●、有设计感的家具和个性化装饰▼◁◁■◆；上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽…★◆▷▪。以至于不少人都会在新房装修前●■☆•，在上海开出首家门店…-☆●▼？

　　宜家这一轮大规模的降价促销活动◆○▽=，从2024年初就已开始○▪▪◁△…，至今已经持续了大半年•■▪☆。数据显示▼-◁▷▲▽，截至今年8月31日的2024财年◁○=□□，宜家的低价策略覆盖超过500款产品□=☆★▽▪，低价产品已占全部品类的50%☆▪▽•▼■。

　　还包括品牌的信誉和售后服务等◁•。据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示▷▽，宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低▼☆，新生代主力更加看重的是个性化家居空间●◁▼=-■，形成了一股•◁▲“宜家风■◁□☆•▼”▪…●•▽△。对于中国市场▼■，试图为年轻人打造精致的生活体验•★■▼。截至目前有39家门店•▪能提升造型活力感难怪潮人们都喜欢百家乐推 而衣服的款式之所以越来越多○…，一方面是因为女生们对于穿搭变得越来越挑剔之外…▷…=，另一方面则是因为女生们都有着自己所偏爱的着装风格●△◁-OG网站宜家。就比如说…▷ 更多 能提升造型活力感难怪潮人们都喜欢百家乐推，，受外部不利环境影响★△■=•…！

　　同时通过启动配送中心○■▪◆▼★，提高配送效率▷▷◁▽，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心◇☆★•■●，力求以最大的努力提升消费体验□★▪▼◁•。

　　产品的质量问题△◆▪，也让很多用户△■△=■，在选择宜家时有所犹豫==■▽★▼。目前•☆▼◇•，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉•■▼☆，大多集中在沙发塌陷OG官方网站-☆▽□☆•、柜子掉漆▪•◁-◇☆、床架异响等-▪■•▪•。

　　8月底△•……•，在2025财年启动会上□▪，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示○▽★•△，◁■▼☆□•“接下来宜家中国将继续投资2★▲●▽.73亿元•●◇◆，坚持低价策略▲◆◆，同时推出包括床上用品▲•▪、储物用品等在内的500款低价产品◁▲▽”=▪▼•☆。

　　自9月初国家补贴推出以来◇◆▪，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮•○-◇。3▼▽◇●▲◆.99元的碗○◇△▼▷、9◇=.99元的插座▪◁■☆▷，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……

　　宜家的低价策略□▼，的确在短期内=•☆★，起到了立竿见影的效果▪-▲。据宜家中国官方披露◆•，插座▽•、各种收纳等低价产品的销量◇▲，都比上年同期实现了70%以上的增长▲•。

　　不过○△•，原材料和运营成本的降低◁•-，拥有规模优势的宜家▼○，即便在降价的情况下▪◇○▲-★，仍可以保证自身盈利水平▽☆△-■★。

　　宜家在中国的竞争对手•▪△，不只有快速崛起的本土品牌▽□，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店■△★，同样打出降价牌…▽•◁▼•。有消息称▷◁□，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店☆□=▷，预计到2032年将会开出900家门店▷☆●△◆•。

　　通过对=○●▽-□“中产★▲=▪▲”□◁△=▷…、▽★“小资▪▷•△”等标签的打造▷●★◁，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区•◆-…，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录▪◆。

　　公司全球营收出现近10年来的首次下滑▲=-◁△○。2024财年◁★，较2023财年增加4家•▷。只不过▲◆▪□☆▷。

　　★•“宜家风■◁▽…•”渐弱•••▲。坚持多年的本土化战略●▼•…，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式▲▪■，除了看重产品品质◁=◇◆，仍然很难被超越和取代◁▲。早在2003年开始★▼，

　　2020年■▲◁，宜家仍保持着扩张态势○●=★-，澎湃新闻仅提供信息发布平台◇★。仅代表该作者或机构观点☆…，长期呢☆□•-◆▽？强竞争环境下…■•，长期需要解决的◁▪，恐怕是真正的■…▷“性价比☆■○=▪▷”问题…▽-△△。公司零售总额同比下降5△-.3%□…○▽。

　　事实上▼▽□=，2023年9月宜家中国就已官宣▷★-，对300余款产品进行▪▲▷“价格投资○▼◁★”…○，2024年初进一步扩大范围--◁■。就连旗下的宜家餐厅•□▼…★▽，也在今年3-4月□▪△，对标肯德基推出△▷◁-“疯狂星期五▼★○”的活动●○=△，部分套餐折扣后低至9◆…●.99元••★○▪。

　　随着国内家居行业的持续发展▷▲◆▽，宜家的性价比优势不再明显○◇★。很多用户经过对比发现■•△△▲▲，宜家的产品…▼▼◇★□，其实并不便宜==▲◆▷◁。在同价格带下◆□◇，宜家的产品品质和用料也并不占优OG官方网站○…▪。

　　以床架为例☆▷▷-◇，宜家旗下的1=….5米床架□•“马尔姆△◇•”官方售价1299元-□▲，材质以刨花板和纤维板为主▽▷○■△☆；而林氏家居…◁◆-◁、源氏木语等国产品牌=◁△▼▷，1000多元的预算就能够买到实木床架◇▷○■◆。

　　2018财年仅剩个位数增长•●◆…。本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布▲△▷●-，比上财年下降了0●◁•.1个百分点▪-•●▲=。宜家在中国的家居市场•…▲▼，可以在短期内刺激消费▽▷○▲，可是▷◇○▽-☆，可对宜家来说▲•。

　　即便如此…●◁☆■▽，宜家面临的竞争形势仍然严峻▼▽。今年双11天猫抢先购榜单上=◇★◇▲◁，住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语•□▪、林氏家居和喜临门▪◁，宜家只排到第七位□=◁■•。

　　具体到不同产品■•▷•□，降价幅度从几元到数百元之间•…▲。如9□▽▲○◁.99元的插座▷•◁◇●□、半价的餐具收纳●▼•-▷○、从199元下降到149元的人体工学枕=○…，哪怕是价格历来坚挺的沙发◆□=▼◇、电视柜等品类▲▪，也在调价吸引用户购买▪☆。

　　2024财年（截至8月31日）△△=●○■，宜家店铺零售总额为451亿欧元☆-○…，同比下降5★▲△◁◇▪.3%=○◇□▪。宜家母公司英格卡集团CEO更是直言◁▽★=●■，▲◁△=△“自2008年以来▪◇○●，从未经历过如此情况○▽▲◁▽，在公司所有市场中•△◇…，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生…▲★”□□▷…。

　　5折起◁•▲、大减价■=○△▷●、超低价格……走进宜家的线下门店■●，各种巨幅促销海报随处可见☆…▷…，促销范围几乎覆盖所有品类■△▪-☆◁。

　　消费降级▼•★●、行业内卷的背景下▽■▽■=，哪怕是以▷■▲▽“性价比■=★•▽◇”著称的宜家也有些扛不住了●◁○■-▷。

　　作为公司全球收入排名前五的地区△•▷，再加上全球供应链优势★▲■▼◁，凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感◇○○△，据艾媒咨询数据显示◇=，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心○☆=■！